杏彩体育网站中国十大经典广告营销案例解析（2）

杏彩体育官网登录正在中国，假如谁提到“本年过节不收礼”，任性逐一面都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金仍旧成为中国礼物商场的第一代表。

睡眠题目连续是困扰中晚年人的困难，因失眠而睡眠亏折的人车载斗量。有材料统计，国内起码有70%妇女存正在睡眠亏折景色，90%的晚年人每每睡欠好觉，“睡眠”商场如许之大。脑白金效力定位确切。然而，正在红桃K携“补血”、三株口服液携“保养肠胃”观念缔造中国保健品商场岑岭之后，正在保健人品业荣誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”观念不成以缓慢振兴。

然而，行为简单种类的保健品，脑白金以极短的韶华缓慢启动商场，并登上中国保健人品业“牛耳”的宝座，引颈我国保健人品业长达五年之久杏彩体育网站。其胜利的最首要身分正在于找到了“送礼”的轴心观念杏彩体育网站。

中国，礼节之国。有年节送礼，探望亲朋、病人送礼，公合送礼，立室送礼，下级对上司送礼，年青人对尊长送礼等等几十种送礼作为，礼物商场何其巨大。脑白金的胜利，枢纽正在于定位于重大的礼物商场，况且先入为主地得益于“定位第一”规矩，第一个把己方清楚的定位为“礼物”——以礼物定位引颈消费潮水。

经历一轮又一轮的“水战”，饮用水商场变成了三分鼎足的体例：娃哈哈、笑百氏、农民山泉，就连势力壮健的康师傅也曾一度被挤出了饮用水商场。纵观各水成败，笑百氏纯清水的胜利相当水平上得益于其“２７层净化”的营销散播观念。

笑百氏纯清水上市之初，就看法到以理性诉求打头阵来树立浓厚的品牌认同的紧张性，于是就有了“２７层净化”这一理性诉求经典告白的成立。

当年纯清水刚动手大作时，全豹纯清水品牌的告白都说己方的纯清水纯净，消费者不明白哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时刻，笑百氏纯清水正在各式序言推出卖点同一的告白，优秀笑百氏纯清水经历２７层净化，对其纯清水的纯净提出了一个有力的支柱点。这个系列告白正在繁多同类产物的告白中缓慢脱颖而出，笑百氏纯清水的纯净给受多留下了深入印象，“笑百氏纯清水经历２７层净化”很速尽人皆知。“２７层净化”给消费者一种“很纯净可能信托”的印象。